我国总体上已进入全面小康社会，与此相适应，城乡居民的生活消费也由数量需求为主向质量需求为重转变。城乡居民消费需求的这种转变，促使我国经济从粗放型发展向高质量发展转型。品牌农业，或者说农业的品牌化发展，是农业高质量发展的必然要求。发展品牌农业必须树立两大理念：一是以品质树立品牌、以品牌拓展市场、以市场提升品牌。二是以区域共用品牌带动区域产业发展，以区域共用品牌提升区域名气，实现品牌价值与区域发展的互动共进。
与工业品牌的打造与营运不同，农业产业与自然
生态禀赋相关，具有区域性特点和生命周期，并且经营主体主要是农民，因此，农业品牌使用的排他性较弱，具有区域共用性特点，需要地方政府主导和规制，农民参与和遵从，市场运营和竞争。
当前，地方政府对农业品牌化发展极为重视，我国农业品牌化发展呈现迅猛势头，但存在同类产品品牌过多，难以形成合力，内卷化竞争明显。此外，品牌打造和营运不协调，往往是重打造，轻营运。因此，迫切需要建立农业品牌打造、营运、规制“三位一体”体系和农业品牌链与农业产业链相契合的品牌产业链。要充分发挥行业
组织的协调功能，克服农业品牌的内卷化竞争，同时要培育适应政府和市场相衔接，市场化运作的农业品牌营运组织。就农业区域共用品牌的发展而言，要致力于区域品牌整合和空间拓展;加强区域品牌营销和监管;提升区域品牌质量与声誉;增进区域品牌收益和共享度。
作者：黄祖辉，浙江大学中国农村发展研究院创始院长
